Реклама в Кино
Размещение скрытой рекламы в кино давно уже стало обычным явлением для Голливуда. Рекламодатели успешно сотрудничают с голливудскими кинокомпаниями, продвигая свой товар и услуги через экран с помощью главных героев нашумевших блокбастеров. Такой бизнес, рожденный в симбиозе называют «продакт плэйсмент», и пока зрители будут смотреть кино годовой оборот этой отрасли рекламы будет составлять 2 млрд. долларов.
Впервые данная технология пыталась опробовать себя еще в 1935 году в США. Тогда в рамках государственной программы по охране здоровья был придуман забавный мультик про моряка Папайя, впоследствии экранизированный студией «Уорнер Бразерс» с Робином Уильямсом и Шелли Дювалл в главных ролях. Именно этот герой, чье имя переводится как «Лупоглазый» поглощал в большом количестве шпинат, играючи побеждал злодеев и очаровывал барышень. После выхода мультфильма на экран продажи консервированного шпината в Америке заметно возросли вдвое. Дельцы рекламного бизнеса поняли, что кино может продавать товар никак не хуже, чем прямая реклама.
Однако широкое распространение скрытая кинореклама получила только в 1982 году благодаря Стивену Спилбергу. Собираясь создавать свой шедевр «Инопланетянин», режиссер наведался в компанию «M & M’s», которая специализировалась на производстве сладостей с предложением недорого разместить в своей ленте изготовляемые ее шоколадные конфетки. Менеджер компании отказал Спилбергу и последний успешно договорился с конкурентами – фирмой «Skittles». Результатом сотрудничества стали 4 премии «Оскар», которые завоевал «Инопланетянин» и рост уровня продажи конфет на 65%. Получил свое и отказавший Спилбергу менеджер. Его уволили с занимаемой должности за недальновидность.
Впоследствии компания «M & M’s» с успехом смогла засветить свой продукт в кино благодаря романтической комедии «Свадебный переполох» с Дженнифер Лопес и Мэтью Макконахи.
Триумфом рекламы в кино, безусловно, является сериал о Джеймсе Бонде. На протяжении всех лент от «Доктора Нет» до «Кванта милосердия», агент Британской разведки продвигал в массы только элитные товары. «Шпион, который меня любил», «Казино Рояль», «Золотой глаз», «Живешь только дважды», как и остальные другие, стали раскруткой мощных фирм «БМВ», «Омега», «Мартини», «Смирнофф», «Бриони», «Л’Ореаль», «Фуджитсу» и «Катерпиллар». Интересно, что компания «Мерседес» каждый год оплачивает 650 размещений рекламы в кино, а фирма «Форд» – 350.
Однако, если спортивных автомобилей продается несколько тысяч, то гамбургеров и пива на миллиарды. Поэтому во многих фильмах скрытую рекламу адаптируют под широкую зрительскую аудиторию. В компаниях, продвигающих крупные пивные брэнды, существуют отделы, сотрудники которых изучают сценарии кинофильмов, подыскивая, куда можно вставить упоминания о товаре, а не редко и сам производимый товар. Подобные структуры есть и при каждой киностудии. Были случаи, когда на одном и том же фильме создатели умудрялись зарабатывать дважды. В боевике «Разрушитель» с Сильвестром Сталлоне и Уэсли Снайпсом ненавязчиво идет реклама сети американских закусочных «Тако Белл». Когда началась подготовка картины к мировому прокату, с помощью компьютерных технологий сцены, снятые в «Тако Белл», заменили на сцены в «Пицце Хат» – популярной в Европе сети ресторанов быстрого обслуживания.
Хит «Рискованное дело» с Томом Крузом и Ребеккой де Морней увеличил продажи очков модели «Вэйфарер» с 18 тысяч до 360 тысяч в первый год и до 720 тысяч во второй год. И это притом, что цена за пару выросла с 30 до 50 долларов.
За короткий диалог между Шерон Стоун и Майклом Дугласом в «Основном инстинкте» с упоминанием известной марки виски его компания-производитель отдала 1,2 млн. долларов, получив затем рост продаж в 5 млн. долларов.
Все тот же знаменитый Стивен Спилберг, снимая свой «Терминал» с Томом Хэнксом и Кэтрин Зета-Джонс планировал съемки в абсолютно реальном аэропорту. Однако съемочный процесс мог повредить многофункциональной налаженной схеме работы авиатерминала и подобный натурализм легендарному режиссеру категорически запретили. Вместо этого продюсеры выделили под съемки огромный ангар, позаимствованный на военной базе. Мэтр кино, чтобы детально воссоздать настоящую обстановку аэропорта, поместил объявление, в котором предлагал крупным фирмам за дополнительную рекламу самим наполнить предполагаемое здание товаром. В течении недели съемочный терминал был готов к работе.